共建美丽安全四川
用好方法讲述好地方
殷乐
习近平总书记年6月视察四川时说：“四川我来过多次，不少地方都走过。天府之国，真是一个好地方。”总书记寥寥数语，道出了全国人民的心里话：四川，是一个存于心显于梦的好地方。
四川之好，好在大地，富饶丰美。东汉班固撰《西都赋》，以四川作比“竹林果园，芳草甘木，郊野之富，号为近蜀”。宋代祝穆《方舆胜览》记刘备入蜀，临山欢曰：“富哉，今日之乐乎！”四川之好，好在人民，安逸勇毅。四川人既懂得享受生活，又无惧艰难险阻。无论是当年拓荒耕作治水平乱，还是当代三线建设脱贫攻坚高质量发展，四川人总是能在谈笑间排除万难踏平坎坷。
一方水土养一方人，历史地理形塑了一个地方的精气神。发掘这片土地上蕴含的精神气质，并满怀热爱传达出来，是建设性传播的基本要义。从四川的古今发展来看，如果说安逸是四川人的生活底色，那么勇毅则是四川人的精神底气。正是因为勇毅才创造了安逸，互为因果相携相持。
四川人热爱生活，坚韧豁达，有着旺盛的生命力和无穷的创造力，面对困难和挫折能扛能抗更能含笑以对，一如社交媒体上层出不穷的四川人爱晒太阳的段子。把握了四川人的精神气质，才会有戳中人心的传播，才会明白为什么在这样的一方土地上会有这样一群人，面对再大的灾难还能唱得出“太阳出来啰喂喜洋洋”，才能让四川人民的日子越过越红火。可以说，安逸和勇毅构造了四川人有尊严有秩序有活力有光彩的生活，这也是美丽安全的四川形象之源。
传播离不开形象符号。地域文化、传统文化和当代文化是凝练形象符号的基础。我们对近3年国内外搜索引擎上的四川形象分析发现，美食是四川形象中不可忽视的重要组成部分，几乎所有社交平台中与四川相关的词条都有高热度、广传播的美食话题。近期TikTok上一条关于四川米粉做法的短视频获得近万的点赞，即为一例。其他如熊猫、脸谱、麻将等都是高频出现的符号。
新时期我们要对这些代表四川形象的传统符号做精细化传播。一是对独有的文化资源进行有特点的呈现。譬如四川有只熊猫，既是群像，更可以有个体形象的塑造。地方性代表人物的推介也需要突破常规思路，有所创新。比如，李白如何自江油出发，人生的哪个境遇有可能邂逅苏东坡？李调元记录的川菜口味与今日有何不同……在细微之处点亮巴蜀文化的光芒。二是梳理发掘呈现多民族文化。四川是个多民族大省，每个民族的日常和节庆都是可以精细化传播的对象。如大禹、嫘祖的祭祀活动，白马跳曹盖、北川过羌年，西昌火把节等。要从新的角度发掘四川文化中的深层意蕴，展现四川独有的生活样式和民俗传统，同时也可以做出各类衍生文创产品。
火把节狂欢夜（西昌市冷文浩摄，图片来源：“大凉山“头条号）
在重视精细化传达传统文化的同时，也需要发掘、凝练当代文化符号。“元宇宙”的探索和实践，加速了虚拟与现实的交融，数字化形象符号更加彰显其重要性。成渝地区双城经济圈建设、科技创新、现代化建设、生态环境、国际交流与合作等都是四川的当代形象特色，在四川故事中就需要巧妙运用好数字技术对典型人事物进行融合传播，从社会生活到人文艺术都可以融入技术因素，强调当代四川的精神风貌和文化气韵。
在形象塑造中尤为不能忽视情调、情绪、情感等作为无形媒介传播的作用。情感上的联系是意义构成的基础，人类之所以能在世界中找到自我，发掘世界对自己的价值，就在于有所触动并有所行动。有了情感联系，人与人之间、人与物之间、人与世界之间就有了交往，就有了休戚与共的故事。
海德格尔强调情绪的重要性，认为其有一种无形的影响力量。王国维称一切景语皆情语。的确，有人处即有情绪情感的流动。四川有太多令人感动的人和事：走进中国科技城绵阳，能感受到“干惊天动地事，做隐姓埋名人”的科学家精神，“肩扛守护之责，无愧生命之托”的最美自然守护者精神；追踪“悬崖村”的巨变，可见证大凉山奇迹、中国奇迹，与村民由衷的“共产党‘瓦吉瓦’（好得很），总书记‘卡沙沙’（谢谢）”产生共鸣；而横跨南部、阆中、剑阁三县市历经数十年完成的升钟水库带来的不仅是“水似眼波横”的美景，更是四川人与大自然和谐共处的现实写照……
《新风悬崖村》（中国画）张剑作（图片来源：四川日报）
做好情感传播，具体而言，内容上既要可看可感可触，又需要可思可想可念；在形式上，要根据不同媒体属性发布相关音乐、长短视频、游戏等多种形式来调动情绪激发情感。如此方能实现点赞转发评论一气呵成，完成从起念到行动的一个流程。
情感传播中，需要单独提及的是地理标记的重要性。肥肠不鲜见，但“江油肥肠”就多了指向性和独特的故事，川剧、蜀绣、绵竹年画、川江号子这些非物质文化遗产莫不如是。人、事物与特定的地理锚定，就让这个人和这个事物有了落点、生了根。有地理标记也强化了历史纵深感。尤其是在互联网无远弗届的今天，地理标记是世界人、数字人怀乡寻根的指南，是对数字漂浮的一种心理补偿。
江油肥肠（图片来源：美丽江油）
当下传播网络与社会网络日渐融合，推动全媒并进，做好全谱系社交化传播是讲好四川故事的有效渠道和有力手段。其中有几个重点，一是既要做到国内外社交媒体全覆盖，又要重点耕耘头部社交媒体及青年群体聚集的小圈子。讲好四川故事首先需要锁定青年群体。二是要发现有影响力的传播中介，抓住关键人物在关键时刻做精准传播。三是要有叙事策略的变化，不同媒体形态有着对于叙事的速度、容量、结构形式的不同要求，不同的受众群体也是如此。
基于移动端的短视频传播正呈现大发展之势。在营造美丽安全四川形象的过程中，着眼于受众的身体体验与心理感知，重视个体体验和表达，通过普通人的叙事视角来呈现四川故事，采用“第三视角”和“第一人称”经历体验来阐释四川的发展与变化，个体生命故事的挖掘和呈现是当代的叙事特征，也是对大主题大精神的化解和落地，更能有助于引发共鸣。
此外，网络文学也为营造四川形象提供了一座“富矿”。数据显示，年我国网络文学用户总规模达到5.02亿，四川在全国网文作家最多的省份中排名第一，成都网络文学用户规模居全国第五。四川的青山绿水中孕育了一批又一批网文作者和IP角色，如何将四川形象内嵌于网络文学乃至游戏之中，亟待尝试和探索。
来源：川观新闻
作者：殷乐（中国社科院新闻与传播研究所应用新闻学研究室主任、研究员）
配图：方志四川