习近平总书记指出：“文化和科技融合，既催生了新的文化业态、延伸了文化产业链，又集聚了大量创新人才，是朝阳产业，大有前途。”党的十九届五中全会就社会主义文化强国建设作出系统谋划和战略部署，提出健全现代文化产业体系，实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式。
为贯彻落实党中央和国务院决策部署，促进演艺产业数字化转型，加强演艺机构与互联网平台合作，探索线上消费模式，助力演艺产业发展变革，年2月，在文化和旅游部产业发展司的指导支持下，国家京剧院联合中国移动咪咕公司，以“云大戏，过大年”为主题，采用5G+4K云演播的全新模式，自正月初一到十五日推出经典大戏《龙凤呈祥》演播，引导广大网友陪父母“云观戏”，弘扬中华优秀传统美德，共同打造5G时代云演播行业新标杆。
精心遴选剧目，尽显中华优秀传统文化之美
经典大戏《龙凤呈祥》取材于《三国演义》第54回“吴国太佛寺看新郎，刘皇叔洞房续佳偶”，由《美人计》《甘露寺》《回荆州》《芦花荡》组合改编而成，搬演至今已有多年历史。经过一代又一代京剧大师的传承和演绎，唱念做打各有看点，各家各派和而不同、美而有别、相得益彰、相映生辉，是逢年过节必演必看的“吉祥大戏”，常演常新。
此次演播特邀请中国戏剧家协会主席、话剧表演艺术家濮存昕担任“云导赏”，中国戏曲学院原副院长赵景勃和资深戏迷刘建宏担任“云解说”，从不同的视角进行全程讲解。老一辈京剧表演艺术家刘秀荣、尚长荣、刘长瑜、李光、杨春霞，川剧表演艺术家沈铁梅，评剧表演艺术家冯玉萍，昆曲表演艺术家杨凤一，秦腔表演艺术家柳萍等戏曲名家对《龙凤呈祥》演播盛况纷纷发来祝贺视频，充满期待。这不仅是京剧界的创举，也是戏曲界的盛事。
搭建演播平台，掀起国粹京剧热潮
《龙凤呈祥》演播，由国家京剧院组织演出，中国移动咪咕公司协助拍摄、制作、信号传输，咪咕、腾讯、优酷、爱奇艺、哔哩哔哩等平台参与宣传推广，咪咕、腾讯、优酷、哔哩哔哩等互联网音视频平台作为演播渠道播出。依托现代科技和信息传媒，采用5G、4K技术，今年春节正月初一到十五期间以线上付费点播模式，单场点播境内9.9元、境外9.9美元，观众15天内可以回看，为全网用户构建“过大年、云观戏”的线上演播消费新场景。
《龙凤呈祥》全场景播放（含长视频、短视频），截止2月26日，在咪咕各端（小屏/大屏/VR）累计观看用户数UV59.7万人，观看次数VV万；剧目正片，在咪咕平台累计观看用户数UV人，观看次数VV36万。宣传视频在梅兰芳大剧院快手、国家京剧院快手、国家京剧院抖音上观看人数达.7万人，点赞达13.5万人。演播期间，“梅兰芳大剧院”快手账号粉丝量由20多万人增长至45.2万人。截至2月26日（元宵节），咪咕累计售票张，腾讯售票张，哔哩哔哩售票张，东方大剧院售票53张，起范儿平台售票张，共售票张，售票收入共计30余万元，取得舞台艺术线上付费观看最高的售票成绩，实现了社会效益和经济效益相统一。
《龙凤呈祥》演播为戏迷票友提供了阖家团聚的重要时刻，也吸引不少名家名角的粉丝群热烈追捧，受到海内外观众、网友热捧。在《龙凤呈祥》演播聊天室，线上票友好评不断，“角儿就是角儿，佩服！”“一台子角儿”“行当齐全”“字正腔圆、韵味十足，听不够的经典”“素素太美了”“听戏曲过大年，最年味”“华夏泱泱，共赏风华绝赏”“今年4月底苏州现场再看国家京剧院的《凤还巢》”等互动弹幕，为这一名家荟萃、演艺精彩的经典剧目写下了赞不绝口的评价。许多年轻观众线上购票看戏，亲切地称呼主演为鲤鱼、素素、芋圆……京剧名家在网络上有这么多的粉丝。观众没看够，纷纷迫不及待地问“明晚还演吗”，处处洋溢着对传统文化的热爱。
网友丽丽说：“这次《龙凤呈祥》演出和现代的拍摄技术、播放技术相结合，和现代的文化、审美（歌曲、平面设计、视频包装）相结合，融为了一体，京剧的整体感觉都年轻化、现代化、时尚化了”。中国对外文化集团公司从事海外演出的武建树说：“经常走出去的有舞剧、音乐等所谓世界语汇，但其实最有中国文化特色和底蕴的还是戏曲。像《龙凤呈祥》这种边讲解边演出的方式特别好。不少现代人不知道戏曲背后的讲究，但偏偏这些讲究才是戏曲的魅力。”还有文化管理工作者点赞为“《龙凤呈祥》是最像‘演播’的‘演播’，这才是真正的演播。”
一体化宣发渠道，宣传模式立体化、年轻化
在产业发展司的指导下，国家京剧院携手中国移动咪咕公司策划统筹，制定了从2月5日延续到2月26日的高精准度宣传方案。围绕“云大戏、过大年”主题，从树行业云演艺新标杆、倡春节云看戏新形式、掀全民追京剧新国潮三大角度切入，面向不同受众群体，采用针对性、立体化、分阶段、多角度传播。宣传期分为超前预热期、预热期、引爆期和长尾期。宣传方式包括预热造势、上线运营、线下线上新闻发布会、新闻宣传、平面视觉、创意视频、大V合作、京剧换装、名角专访、后台揭秘、征集活动等趣味活动。
2月5日，产业发展司、国家京剧院和中国移动咪咕公司联合举办线上线下新闻发布会。产业发展司司长高政、国家京剧院党委书记、副院长张亚峰、院长王勇、著名京剧表演艺术家于魁智、李胜素、中国移动咪咕公司总经理刘昕等参加，正式开启《龙凤呈祥》演播项目，合力践行“演出演播并举、线上线下融合”、积极探索演播商业新模式。
在春节期间的诸多节目中，《龙凤呈祥》演播的表现十分抢眼。微博话题#龙凤呈祥云端相见#一度登上了微博置顶热搜，微博总阅读量达2.06亿。除咪咕视频以外，腾讯视频、优酷、喜马拉雅、爱奇艺、哔哩哔哩、芒果TV、微博、抖音、快手等网络新媒体全力推广《龙凤呈祥》精彩剧目，以点带面，覆盖全网。人民日报、新华社、中央电视台、中国文化报、中国旅游报、中国艺术报、新浪网等家媒体及59个新闻客户端，发表相关报道篇，总曝光量万。中国移动各省公司的线上营业厅、