「本文来源：北京商报」
9月23日，快手娱乐首档重点自制综艺《岳努力越幸运》上线。据悉，节目以岳云鹏和孙越为核心，携手各路明星及快手达人，通过任务挑战、互动游戏、交流访谈的形式，在享受美食中展现中国各地的美食文化、城市名片与人物故事。
凭借嘉宾、内容、形式等方面优势，《岳努力越幸运》获得了来自不同行业的多个品牌加盟，并为合作品牌打造了多元营销场景，助力首席美食推荐官双汇，行业赞助欧莱雅男士、华帝，以及合作伙伴宏宝莱、美宝莲纽约等品牌提升产品认知度，扩大品牌影响力。
节目中，岳云鹏与合作12年的相声搭档孙越合体探寻美食，每期节目还邀请不同飞行嘉宾加入，包括综艺默契“兄妹”爆笑组合、娱乐圈“天仙配”神雕侠侣等多样类型。节目还实现了星素结合。牧人恩克、刘妈的日常生活、潇公子、乌云奶奶、草原摩登小姐妹、刚强兄弟探通辽、懵圈妹妹、浪味仙、川剧男孩华华、潘姥姥等快手达人也参与到节目中，充分发挥快手平台私域流量的优势，进一步帮助品牌实现破圈。嘉宾将前往全国各地的美食之都，迎接各类花式任务挑战，自食其力收集饭票。快手达人则一路伴随，帮助他们顺利完成任务，并为他们带来当地美食。
围绕丰富多彩的内容，以及多元化的传播场景，首席美食推荐官双汇深入众多特色美食城市，联合旗下“涮炒煎烤、样样都好吃”的筷厨·煎烤炒菜肠与深受年轻用户喜爱的营养美味新品——火炫风刻花香肠，结合特色美食场景，强化用户对产品食用场景的联想，有效传递双汇品质产品及年轻化形象。同时，双汇也与快手就美食内容营销探索迈出重要一步。
针对节目嘉宾的“干饭”场景，欧莱雅男士以干饭容易出油冒痘为切入点，自然植入具有抗痘淡痘痕效果的欧莱雅男士淡痘痕洗面奶，并配合嘉宾在重庆吃火锅出油洗脸的场景，传达产品控油抗痘淡痘痕的功能点。同时，合作伙伴美宝莲纽约FITME粉底液在长时间节目录制中传递了“不油不卡不假面”的产品特性。宏宝莱老汽水则主打干饭必备，树立“劦爽真带劲”的美食必备饮品形象。
本土厨电潮牌华帝提倡“认真生活，自有一套”，表达了对生活模式多样性的认同，传递只要热爱、享受就是认真生活的态度。而作为东北老牌饮品的宏宝莱，可以在节目东北特辑中唤起东北观众的童年记忆，带动特定场景下的品牌联想，提升品牌好感度。
与此同时，《岳努力越幸运》还以全新的播出形式和玩法进一步拉近品牌与消费者的距离。作为国内首档短视频美食社交综艺，节目利用快手“短视频+直播”的优势，打造了全新的输出形式，构建了全新的互动场景，延展出有趣的玩法。
节目首次将内容在主创人员个人账号发布，还制作了30秒、1分钟、2分钟、15分钟精华版，30-40分钟完整版等不同版本，适应“直播+短视频+中视频”等不同场景，也满足观众的多元观看需求。此外，官方还鼓励用户以二次创作等方式共同“完成”节目，首次提出以主IP牵引创意者生产的“1+N”生态，挖掘短视频综艺的全新玩法。
如此一来，用户只要掏出手机，打开快手，随时随地就能看节目，而且可以随意选择想看的某期、某个精彩时刻或某个喜爱的明星片段。在这一过程中，也实现了品牌的随时软植入。
快手可以精准反馈垂类用户喜好，从而打造更符合用户喜好的节目内容，并促使内容生产、宣发营销覆盖更广域的人群，让明星接地气，让用户高参与，这也使得《岳努力越幸运》等快手打造的节目获得了众多品牌的青睐。未来，快手将继续深耕短视频综艺赛道，和更多品牌共建营销新生态。