随着故宫、颐和园等文创产品的火爆,越来越多的“国宝”涌入市场,兵马俑、川剧变脸、圆明园兽首,甚至长城、长征火箭都将以新IP的形式出现,衍生创意产品,贴近年轻人市场。
上百个千年国宝大国重器打造新IP
所谓IP,是“IntellectualProperty”的缩写,直译为“知识产权”。打造IP,就是通过形象包装,使企业或个人拥有更高的流量和知名度,文创产品则是对流量实现了转化。玩转IP在国外已不是新鲜事,例如大英博物馆将英国特色的小黄鸭与馆藏品相结合,设计出“卖萌小黄鸭”系列;巴黎卢浮宫以蒙娜丽莎“谜之双眼”为主题,推出别具一格的眼镜盒;荷兰梵高博物馆则在画家的名作上下足功夫,把星空、大海、原野、向日葵等元素扩展到了油画电影、主题餐厅。
国内的文创产品虽然起步晚,但发展势头迅猛。故宫文创一经推出就踏上了“网红”征程,配上“脑洞大开”的文案,一年卖出10个亿。颐和园也紧随其后,推出的彩妆系列备受