随着故宫、颐和园等文创产品的火爆，越来越多的“国宝”涌入市场，兵马俑、川剧变脸、圆明园兽首，甚至长城、长征火箭都将以新IP的形式出现，衍生创意产品，贴近年轻人市场。上百个千年国宝大国重器打造新IP所谓IP，是“IntellectualProperty”的缩写，直译为“知识产权”。打造IP，就是通过形象包装，使企业或个人拥有更高的流量和知名度，文创产品则是对流量实现了转化。玩转IP在国外已不是新鲜事，例如大英博物馆将英国特色的小黄鸭与馆藏品相结合，设计出“卖萌小黄鸭”系列；巴黎卢浮宫以蒙娜丽莎“谜之双眼”为主题，推出别具一格的眼镜盒；荷兰梵高博物馆则在画家的名作上下足功夫，把星空、大海、原野、向日葵等元素扩展到了油画电影、主题餐厅。国内的文创产品虽然起步晚，但发展势头迅猛。故宫文创一经推出就踏上了“网红”征程，配上“脑洞大开”的文案，一年卖出10个亿。颐和园也紧随其后，推出的彩妆系列备受
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