文
付政浩
体育大生意记者
大比分3-2！随着勇士队赢下NBA总决赛天王山之战并拿下冠军点，明天（北京时间6月17日）的总决赛G6勇士有望再接再厉以总比分4-2夺冠。无论是勇士总比分4-2夺冠还是两队打满七场，NBA75周年这个全球瞩目的里程碑赛季均将迎来令人恋恋不舍的终章。本届总决赛对阵双方风格鲜明，特点迥异，比赛走势跌宕起伏、精彩绝伦，成功引领NBA75周年走向了全民欢庆的最高潮。
在中国社交媒体平台上，NBA总决赛话题呈现强势屠榜之势。每逢总决赛比赛日，微博、抖音、快手三大平台热搜榜前五基本都被NBA总决赛包揽。作为NBA短视频官方合作平台，快手无疑是NBA总决赛流量的大赢家。NBA快手官方账号发布的总决赛G1的一条全场比赛集锦收获了万VV的播放量，这创造了NBA快手官方账号有史以来单条短视频VV的最高纪录。而在NBA官方社交媒体平台微博上，NBA官方账号发布的一条总决赛G4库里精彩集锦收获了万的播放量，那场比赛库里狂砍43分上演单骑救主的经典桥段，这也让NBA官方微博号刷新了单条视频播放量的纪录。
自年NBA在中国开始播放以来，NBA很快就成为最受国人欢迎的体育IP，NBA成功推动中国篮球迷群体以几何倍数增长。根据腾讯体育此前发布的《腾讯体育NBA年度大数据报告》显示，在-19赛季，有4.9亿球迷通过腾讯平台观看了NBA赛事的直播和视频节目，这是-15赛季的近3倍。至于本赛季，由于适逢NBA75周年，NBA持续推出75周年的各类庆典从而进一步拓宽了NBA受众范围。而在这一过程中，NBA中国也联合各家合作伙伴不断尝试全新的推广策略，通过跨圈层传播横向拓宽多元化的圈层受众，进而量变引发质变，让本届NBA总决赛升级为一场全民欢庆盛宴。
在NBA中国联合各家合作伙伴推出的诸多跨圈层传播方案中，体育大生意重点介绍六大经典案例：
一、央视频首次用人工智能手语直播NBA总决赛，为中国听障人士群体提供NBA解说服务。据北京听力协会的公开数据显示，中国目前听障群体人数多达万。
二、NBA联合10位中国青年艺术家发起NBA潮流活动“季后赛看我的”。通过打造融合中国艺术风格的NBA潮流产品，并在腾讯、咪咕、央视网等平台直播NBA比赛的中场期间进行推广，从而让NBA打通了中国潮流艺术圈层。
三、NBA联合QQ音乐“说唱者联盟”共同推出《以热爱敬热爱》说唱企划活动。张艺兴等六组中国说唱明星自5月31日起相继推出了6首“说唱×篮球”跨界作品，这些作品一经推出便续霸榜、迄今为止已冲上微博热搜榜49次，相关话题累计阅读量20亿+。其中，中国说唱明星张艺兴联手NBA名宿尼克-杨打造的《热爱TimeToShine》更是在NBA总决赛现场播放，这一活动成功扩大了NBA在中国说唱圈的影响力。
四、NBA分别联合快手、央视网、微博在总决赛期间推出嘉宾聊天节目，三大平台邀请的嘉宾群体各有侧重，从而实现了篮球细分圈层的垂类传播。其中，快手平台邀请的主要是艾弗森、尼克-杨、“大Q”理查德森等多位NBA明星，央视网邀请的是王非、宋晓波、刘晓宇等历届中国男女篮国家队选手，而微博主要是邀请的各类草根篮球大咖。
五、本届NBA总决赛期间适逢WNBA上演“中国德比”，韩旭、李月汝这两位中国女篮国手上演WNBA历史首次中国德比，这进一步提升了广大中国女性群体对WNBA和NBA的观赛热情。
六、在NBA总决赛第四战之前，NBA携手超级QQ秀推出G4的虚拟观赛活动，让中国球迷体验了一把总决赛“篮宇宙”沉浸式观赛体验。NBA在中国成为虚拟观赛体验的引领者，这让NBA精准触达了当下数量快速增长的元宇宙爱好者群体。
显而易见，NBA联手腾讯、快手、央视网、QQ音乐、微博等多家合作伙伴推出的这些跨圈层推广方案精准触达了中国的多元文化群体，成功打通不同文化圈层壁垒，进而形成了规模性的矩阵破圈效应，使得NBA的中国球迷数量进一步扩大化，最终助推NBA总决赛在华升级成为一场全民欢庆的现象级盛宴。接下来，体育大生意将逐一介绍这些跨圈层的经典传播方案。
央视频首次用AI手语解说NBA总决赛，贴心服务中国万听障人士
作为中国青少年群体最爱的运动，篮球也正在成为很多残障少年渴望挑战自我极限、战胜命运的工具，并涌现出了“独臂篮球少年”张家城等一批励志篮球少年，其中张家成还曾受邀来到NBA现场观赛。如何让更多中国残障人士能够顺利观看NBA比赛，这也成为NBA中国近年来重点研判的课题之一。在各类残障人士中，据北京听力协会此前的数据显示，我国大约有万听力障碍人士。而在今年的NBA总决赛期间，这些中国听力障碍群体就得到了贴心的解说服务。
本届NBA总决赛期间，央视频利用最新的人工智能技术在赛事直播中专门增设了三场AI手语解说，旨在为中国听障人士提供精彩解说。这三场总决赛分别是6月9日的G3、6月11日的G4、6月14日的G5。
据体育大生意了解，该技术利用当下最新AI人工智能算法驱动与传统直播进行融合创新，实现AI手语实时解说NBA赛事。前期定制对NBA知识库的学习模式，不断优化解说口语与NBA专业词汇之间的AI理解能力，确定直播架构通路，并完成多次直播测试。
NBA发起“季后赛看我的”活动，10位中国艺术家打造NBA潮流作品
众所周知，体育具有极强的文化和艺术属性，通过发掘体育的艺术价值可以彰显体育赛事的举办理念和深厚文化，实现体育运动的多元化表达，从而引发艺术层面的广泛共鸣。在本赛季的NBA季后赛中，NBA官方发起了“季后赛看我的”NBA潮流主题活动，邀请10位中国年轻艺术家围绕NBA来进行艺术创作。将中国传统艺术与NBA这两种不同的文化形态进行跨界融合，从而形成新的艺术作品，再通过直播平台等跨媒介融合传播模式，触达更广泛的用户群体，进而提高中国艺术和NBA之间的艺术相通性和用户黏合性。
在“季后赛看我的”NBA潮流主题活动中，版画艺术家张呵呵、EDDIYIP、颜程、谢凸分别为季后赛球队灰熊、公牛、雄鹿、热火绘制主题版画，玩偶艺术家NIKOKO、野鹤分别制作了勇士和篮网玩偶，青花瓷艺术家郭龙飞为爵士队量身打造青花瓷作品JazzBear，面塑手艺传承人朗佳子彧、川剧变脸艺术家苏李伟、剪纸艺术家杨慧子也分别在总决赛期间展示了各自的特色艺术作品。
在腾讯和咪咕的NBA季后赛直播期间，两大平台每场比赛均会邀请一位艺术家进行交流，或邀请本人到直播间，或视频连线，请这些潮流艺术家对各自的艺术作品和创作灵感予以分享，比如面塑手艺传承人郎佳子彧在总决赛G2的直播中来到腾讯体育演播室，亲自介绍作品太阳主题面塑《RallytheFamily》的创作理念，并现场教主持人、嘉宾制作NBA面塑总冠军奖杯。川剧变脸艺术家苏李伟在腾讯演播室进行了川剧变脸表演，并与嘉宾管泽元及张卫平进行互动。而剪纸手艺传承人杨慧子曾在咪咕直播间展示自己的剪纸艺术作品《雄鹿主题NBA75周年》，该作品将NBA75周年的钻石logo以红蓝二色的剪纸进行呈现，杨慧子还现场教授主持人体验剪纸艺术的魅力。
值得一提的是，当前我国很多年轻的潮流达人、活动策划人、艺术家、传统手艺传承人均是NBA球迷。通过此次的“季后赛看我的”NBA潮流主题活动，中国潮流艺术圈也掀起了以NBA为灵感的创作热潮。
张艺兴“献唱”NBA总决赛，说唱圈掀起致敬NBA75周年创作热潮
在NBA总决赛第二场开场前，中国说唱明星张艺兴和NBA名宿尼克-杨联袂演绎的歌曲《热爱TimeToShine》惊艳亮相勇士队主场现场大屏，两人默契十足的说唱配合迅速引起了国内外的广泛好评。该歌曲MV画面中包含了诸多NBA历史经典时刻，比如科比压哨绝杀热火、乔丹总决赛绝杀爵士、詹姆斯总决赛封盖伊戈达拉等诸多经典画面，再佐以张艺兴和尼克-杨高燃的说唱，初听之下就令人瞬间热血沸腾。
需要指出的是，这首《热爱TimeToShine》是NBA与QQ音乐“说唱者联盟”联合推出的《以热爱敬热爱》主题音乐特辑的主题曲。除了张艺兴×尼克-杨这组外，满舒克×梁铭琛、王以太、阿达娃×校园音乐人飞行少年、姚琛×校园音乐人钱润玉，分别用各自的作品致敬了科比、詹姆斯和库里等巨星，此外还有虚拟音乐人若一Ro1yi跨次元发布了一首单曲《若是英雄》。
自5月31日开始，这六首音乐作品相继上线，凭借优质歌曲以及NBA和QQ音乐两大品牌的整合宣发，相关歌曲呈现连续霸榜热潮，共冲上微博热搜数49次、相关话题累计阅读量20亿+。特别是张艺兴和尼克-杨的这首《热爱TimeToShine》还成功登上苹果音乐海外推荐位，受到海外NBA球迷的广泛