文
若谷
“打开‘一千零一夜’,便是所有的生活都在与你拥抱,有匠人巧心雕琢着岁月与想象的华彩,有指尖灵动演绎出即兴的交响,有平凡你我讲述着热爱与生活的坚持,每个故事都将各自精彩,欢迎走进快手‘一千零一夜’。”伴随着陈坤铿锵有力、磁性满满的演讲声,由快手联合江苏卫视倾力打造的年度娱乐盛典“一千零一夜”大型晚会就此拉开序幕。
此次晚会的舞美设计以快手LOGO为核心,将品牌形象实体落地,舞台拆分为四个可运动单元,既可独立成舞台,又可配合整体变化。就在这一方想象力和变化可能性兼具的舞台上,三十多个精彩节目接连上演,给观众带来一场视觉盛宴的同时,也让大家理解了快手所主张的“人间烟火”的真正内涵。
不只星光璀璨,更有人间烟火
快手“一千零一夜”晚会阵容可以说是群星璀璨,邀请了陈坤、迪丽热巴、黄渤、黄子韬、李宇春、朴树、沈腾、杨幂、张雨绮、周深等近40组艺人——这几乎是各大卫视跨年晚会明星参演规模的2倍。
在节目表演阵容的搭配上,有不少新奇甚至破次元的创意组合。黄渤与马赛克乐队一起演绎了经典歌曲《特别的爱给特别的你》《走过咖啡屋》,让观众彷佛回到了90年代听音乐卡带的日子;张雨绮和许魏洲带来辣且飒的舞台表演《火》,结尾时的摸脸杀更是引发观众尖叫连连;流行先锋李宇春与国乐大师方锦龙携手演绎《岁岁平安》,民乐遇上交响,传统与流行完美交融,给观众带来全新的视听体验。
此外,还有不少明星与来自快手平台的原生音乐人、萌娃、游戏主播、时尚模特、二次元Coser、农民工、聋哑情侣、美妆主播、非遗传承者、手艺人等多组用户搭档表演。在星素结合上,快手“一千零一夜”可以说是做到了极致创新,毕竟,这不仅有利于快手用户扩大在平台之外的知名度和影响力,还能引流反哺平台。
星素对唱是一大看点,也是快手普惠精神的体现。在这一层面,主要是由明星与素人共同演绎快手的年度爆款歌曲、流行歌曲,张韶涵与快手用户程响、梦然分别带来了《看得最远的地方+世界那么大还是遇见你》《淋雨一起直走+少年》;朴树与7岁的MiuMiu跨龄合作,带来《那些花儿》《猎户星座》,朴树略显沧桑的声音与天籁童声相和,给观众带来了一种久违的治愈感;郎朗与周深还与小水井农民合唱团进行跨界合作,共同演绎《大鱼》《ScarboroughFair》。
让读娱君印象深刻的是,晚会现场分享了聋哑人夫妻李勇敢、马昊然通过直播相识相知的故事,毛不易还与夫妻二人同台演出,在和缓治愈的声线与夫妻俩整齐划一的手语当中,使得《给你给我》这首歌曲有了更深刻的情感内涵,也让观众看到生活的另一层底色。
在快手,除了唱歌,还有不少身怀绝技的用户,让“一千零一夜”在星素结合的视觉呈现上有了更多的可能。张杰演唱大气磅礴、侠义满满的《天下》时,快手用户崔明凯带来了大环舞与之相衬,歌舞相融极具美感;薛之谦演唱《渡》时,快手用户宋小睿、阿牛阿呷身着自己设计的大自然元素服装走秀,展现了少数民族独特的服饰文化;在任嘉伦与GAI合作《沧海一声笑》时,快手用户李小刚、夏雨言、陈力宝三位民族音乐演奏家同台演奏,赋予了这一歌曲更深厚的民族底蕴。
此外,快手“一千零一夜”还打造了一个《非遗一条街》的互动节目,沈腾、杨幂以寻宝的方式与麦秸画传承人“杨丽丽麦秸画”、苗族银饰锻造技艺传承人“银匠雪儿”、萧派面塑技艺传承人“萧占行面塑”、川剧变脸传承人“杜义变脸”等进行交流互动。这些非遗传承人的作品当中,再现了沈腾饰演夏洛、张茱萸和杨幂饰演白浅、晴川、郭襄的经典银幕角色形象,展示非遗传承人精湛手艺以及非遗产品实现年轻化的可能,也让大众对于非遗文化有了更深层次的认知和兴趣。
不难看出,这一系列的舞台表演,大都融入传统文化元素,让观众们在娱乐中进一步了解传统服饰、民乐、变脸等特色文化,让晚会承载了深厚的文化底蕴,为快手“一千零一夜”这一IP赋予更多的文化价值。
奇幻科技也是整场晚会的一大特色。借助行业首发的AI实时隐身技术,迪丽热巴在快手最新的隐身魔法特效中甜美出场;利用业内最顶尖的虚拟技术,F4在舞台上合体演唱了经典金曲《流星雨》《第一时间》,让无数网友感叹“爷青又回”。这些新技术的引用,也展现了快手在科技方面所取得的先进成果。
依托平台在明星以及优质用户方面的丰富储备,快手“一千零一夜”围绕着“人间烟火”这一主题,带来三十多组精彩的舞台表演,让大众看到了一场星光璀璨与人间烟火紧密融合的视觉盛宴,再次向观众表明再小的个体也能成为舞台上的主角,用实际行动诠释着“拥抱每一种生活”的含义。
大屏小屏双向互动,内容衍生强化用户体验
大屏小屏双向互动,是快手“一千零一夜”晚会的一大特色,也是跨界融合的经典案例。在内容方面,利用快手低延时连麦技术,周杰伦通过手机连线,远程为黄渤弹琴伴唱《mojito》进行互动;在《非遗一条街》的节目当中,杨幂使用了快手古风美人的模仿表情一键变身……通过这一系列趣味性的互动,向观众更直观地展现了快手这一APP的相关技术以及功能。在福利方面,整场晚会有四次红包雨,还有千万大牌一元瓜分的活动,观众可在快手一千零一夜的直播间参与活动,边看边买。
这样的互动形态,不仅丰富了观众的用户体验,还一定程度上将电视端用户向移动端导流,增强了用户群体在平台的知名度与活跃度,让快手成功盘活老用户、沉淀新用户。据相关数据统计,快手一千零一夜官方直播间观看总人数万,直播间互动总量1.34亿次,最高同时在线人数万。
此次“一千零一夜”还设置了预热直播和第二直播现场,多重视角揭秘台前幕后。在晚会正式开场前30分钟,江苏卫视与快手同步预热直播,提前揭晓晚会舞美及紧急筹备盛况,让观众对于晚会有更多的期待。
读娱注意到,“一千零一夜”晚会的主现场内容编排十分紧凑,满足观众多看表演的内容需求,而第二现场则是主舞台的衍生,在晚会开始后,第二现场开启陪伴式幕后综艺,展现了“人间烟火”的另一种形态。
明星嘉宾们会到直播间与观众零距离互动,赋予了嘉宾们更多的互动空间,与主持人、粉丝进行互动交流,分享演出心得以及个人日常等话题,如郑爽分享了与时代少年团合作的感受,张韶涵分享口红色号等等,整体氛围轻松愉快,展现了明星们舞台之外的真实一面,亦满足了观众了解更多幕后故事的好奇心,也为后续相关的内容曝光提供了更多的素材,增强了“一千零一夜”这一IP在内容传播上的长尾效应。
整体来看,快手“一千零一夜”所推出的联动大小屏、提前直播预热、第二现场同步直播等方式,是媒体融合层面的又一次创新。对于快手而言,这一创新不仅给用户带来了台前幕后更多维度的内容,还提供了更多沉浸式互动的空间,从而大大增强了用户的粘性,降低了观众的流失率,并进一步增强对快手APP品牌内涵的理解。
常规晚会两倍量级明星阵容,是快手文娱生态的集中释放
正如前文所提及的,“一千零一夜”晚会明星体量是常规晚会的两倍,但这不是一次广撒钱、请明星的拼盘演唱会,而是在于当前快手品牌本身对于明星有很强的吸引力。
此次“一千零一夜”的明星嘉宾有不少是与快手进行深度合作的。此前,周杰伦与快手有一系列深度的独家合作,开通了首个中文社交网络账号“周同学”,发布与朋友运动、音乐相关等内容,还开启了首次网络直播,首次在荧屏上弹唱年度金曲《Mojito》。而陈坤、黄渤、岳云鹏、沈腾、杨幂、迪丽热巴、黄子韬等均是快手代言人,孟美岐、吴宣仪为快手首席体验官,时代少年团为快手青春体验官……这为后续快手娱乐生态建设奠定了人才基础。
快手所合作的艺人覆盖影视、音乐、综艺等多个领域,并横跨了多个龄段,既有高国民度的大众明星,也有粉丝号召力强的新生代偶像,大咖与新秀相结合,能够发挥明星集聚效应,不仅能够增强快手平台的曝光度,还能够一定程度地将不同龄段、圈层的粉丝群体转换为平台用户,在提升平台影响力和引领用户年轻化上起到“1+1>2”的效果。
在读娱君看来,“直播/短视频+明星”这一打法,对于平台与明星的增益是双向的。根据读娱君观察,明星入驻快手,习惯分享生活日常,以代言人为例,黄渤爱分享逛故宫等旅行日常,岳云鹏爱分享与冲冲讲笑话的段子,沈腾则分享了吃面、游泳、冲浪等极具喜感的生活日常……在以真实为首要特征的快手,这些接地气的生活日常,得到了用户广泛的喜爱,让明星在大众心目中的形象更加真实立体,外加平台用户基本盘大、日活高,也一定程度扩大了明星的群众基础。
被称为“喜剧界的半壁江山”的黄渤、沈腾、岳云鹏,纷纷入驻快手,用短视频记录和展示日常生活之余,同样乐于与网友互动。可期待的是,未来,他们作为代言人将继续发挥所长,与平台的喜剧基因联动,进一步引领平台喜剧内容的升级。也就是说,明星的入驻,为平台品牌强势赋能的同时,还有利于平台娱乐内容生态的增量提质。
回归到“一千零一夜”这一晚会上,在星光璀璨与人间烟火结合背后,看到了平台对普惠精神的坚守,看到了普通人的生活底色,也看到传统文化的多样形态;在大屏与小屏创意联动的背后,看到了平台对于用户互动体验的高度重视,用户对于平台的超强粘性;在超强明星体量的背后,不仅看到明星对于平台品牌背书的深度价值,也看到了平台娱乐生态的初步形成……综上所述,“一千零一夜”这一晚会IP不仅是平台输出“拥抱每一个人的生活”这一理念的关键载体,更是快手展示、完善当前娱乐生态布局的重要枢纽。
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