导读：外国友人深度体验中国文化；微记录片+短视频组合样态；完整有序的顶层设计；国际化的融媒体营销传播……微记录片《当一天中国人》在如何讲好中国故事上显然想做得更多。
美国小伙儿白晓龙是中医爱好者，他来到北京同仁堂体验了一天“望、闻、问、切”的中医看诊工作；法国留学生Donal拜师国画“老炮儿”，在一天的教与学后，画出一幅大写意的“牛”！德国说唱歌手Scor变身顺丰快递小哥，体验了一把快递物流的“中国速度”；俄罗斯女孩Adelina是一个十足的“熊猫迷”，在大熊猫基地工作一天后，体会到要想成为一名合格的“熊猫奶妈”并不是那么容易……这一幕幕生动有趣的画面，都来自一档节目——《当一天中国人》。
近年来，随着中国发展日益受到国际社会的瞩目，中国与世界都渴望互相了解、靠近彼此，因此搭建起中外情感价值的沟通桥梁，向世界展示一个真实具体的中国形象，显得尤为必要。在此背景下，“体验中国”推出了文化碰撞职业体验类微纪录片《当一天中国人》。节目围绕文化艺术、社会生活、经济发展、绿色环保、传统技艺、当代中国六大类话题，通过全球报名遴选，邀请最终获选的外国友人成为“大体验家”去往中国不同地区，与当地“同行”一起体验各类与众不同的职业工作，共同完成具有神秘和娱乐性的任务目标。通过一天的真实体验去了解当代中国的各行各业、体会中国人的真实生活、感受中国各地的风土人情。目前52期节目已全部制作完成。
“深度体验+微记录”
探索讲好中国故事
“讲好中国故事，传播中国声音”一直是对外传播的重要目标。在媒介技术日新月异、传播生态深度融合、受众群体更新换代的当下，如何对外展示中华文化魅力和当代中国发展成就，传播良好国家形象，讲好中国故事，以最终实现“中国故事，国际表达”的传播效果，是不得不思考的时代命题。
《当一天中国人》跳脱出“一厢情愿式”或“自说自话式”的对外话语窠臼，坚持守正创新，转换讲述主体和叙事视角，通过邀请来自五湖四海的外国友人担任“大体验家”共同完成神秘有趣的任务目标，用独特视角来讲述外国人的中国故事，以更加真实、深度的创新体验形式向世界展现当代中国的形象，不仅拉近了与海外受众的文化距离，而且生动、有趣、充满不确定性的互动过程，也让节目具备了十足的观赏性。
比如，说起都江堰，大家都知道是世界闻名的水利工程，也是常被提及的中国标志性工程之一，那要怎样才能在熟悉中讲出新意、道出别致呢？节目摒弃了宏大的历史追溯或旁白式科普，而是请来了来自澳大利亚的奶爸Tim加入到都江堰古法护河工人队伍中去，在老师傅的指导下亲自动手劈竹子、做竹楼、装石块，然后沉入江底加固堤坝，最终完成任务，获得“大体验家”的称号。沿袭千年的都江堰治河古法，在一天的体验参与中被生动全面地展示在观众面前，这种直接真实比任何华丽的解说旁白都更具震撼人心的力量。
其次，面对社交媒体的崛起，《当一天中国人》摒弃了传统长时段的电视纪录片形态，选择了“短、平、快”的微记录片形式，每集正片仅有10分钟，迎合了移动互联时代的年轻化、分众化、碎片化的传播特点。另外，当前海内外短视频社交风头正盛，节目组还额外精心制作3分钟精剪版和若干短视频花絮，进一步扩大影响范围，获得了海外网友的价值认同和情感共振。
比如，节目中来自西班牙的Olympi来到浙江龙泉体验如何锻造一把锋利的龙泉剑，当她轻轻一挥，草席卷就瞬间落地时，网友不禁赞叹“视频内容很酷”“Olympia学习铸剑是件很酷的事情”“很棒的视频”。再比如，有一集记录了四川甘孜女孩和外国友人一起合作直播卖松茸的故事，节目播出后在YouTube获得9万+的观看量，随后还被意大利和英国的网络意见领袖转发，成为海外社交媒体的“爆款”，网民留言评论到“这些松茸太珍贵了！”“这简直太棒了！！！”……纷纷为他们加油鼓劲。
在全部52期的节目中，像这样赢得海外网友点赞认同的例子还有很多，比如学习川剧变脸的美国小伙、拜师少林寺的英格兰青年、体验中国榫卯制作加拿大学徒等等，这表明《当一天中国人》在把外国友人“请进来”参与体验中华文化的同时，不仅成功地让中华文化“走出去”，更在海外受众的心中“沉下去”，让新时代的中国故事获得了国际表达、世界认同的精神力量。
“顶层设计+国际营销”
有意味的不止内容
当我们谈论微记录片《当一天中国人》时，不可忽略的一点是，它是一个整体工程——“体验中国”外宣系列活动的一部分，并非一个孤立的、暂时性的作品。这种整体性、系统性的规划配合，则为《当一天中国人》带来更具有融媒体特性的传播力量，而这在其他独立作品中很少见到。
据了解，“体验中国”系列活动是在国务院新闻办公室指导下，面向全球友人的宣传活动，以外国体验者的文化视角和表达方式，通过文化碰撞带来的体验，借助新媒体、新形式来传播中华文化，讲述自己亲身体验的“中国故事”，《当一天中国人》正是全球招募活动的系列栏目之一。
从年6月开始，《当一天中国人》节目与全球最大的职业社交平台LinkedIn（领英）合作，面向5.2亿海外会员进行为期6个月的《中华有神工》职业体验招募活动。“中华有神工”线上活动全球曝光量超1亿人次，获得过万次全球精英人士的报名，其中不乏印度国宝级演员阿米尔汗、外国流行歌手迪玛希、流行巨星谭定安、可口可乐公司首席运营官马博飞等海外精英人士。
此外，仅单一集《少林寺》就收到超过多海外嘉宾报名。这些既表明活动的受欢迎程度，也折射出国际社会渴望了解真实的中国。
《当一天中国人》注重话题营销和播出预热，以吸引观众注意，抬升播出预期。从去年12月起，节目就启动了境外宣传预热，持续进行话题营销，释放嘉宾采访、拍摄花絮等预热内容。在LinkedIn（领英），海外主流社交媒体平台，如Facebook、YouTube、Instagram等进行宣传推广，收获了良好的反馈和评论，极大地调动了观众的收看兴趣。
值得一提的是，节目还打通了线上线下各类播出渠道，形成联动态势，以确保最大程度的抵达目标受众。《当一天中国人》系列成片不仅在网络平台播出，还通过中国驻美国使领馆的六个签证中心进行播放和推介。年，赴中国旅游的美国人数达两百万人次。来华签证的美国人将成为《当一天中国人》最直接的宣传对象，系列视频的美国受众人数将达到两百万。此外，五洲传播中心还在“丝路电视联播网”18个国家的21个主流电视台《丝路时间》节目中播出该节目；在国内，也是实现了传统视频平台、新兴社交视频平台、传统媒体等渠道的全方位覆盖。
“创新表达+双管齐下”
纪录片对外传播的新命题
纪录片因兼备纪实性、时代性和艺术性的特点，一直是实现跨文化沟通交流的“硬通货”，是向国际社会“讲好中国故事，传播中国声音”的重要方式。但在以往，我们的对外传播纪录片，要么是陷入单向灌输，宣教色彩过浓的困境，要么就是缺乏创作想象，模式化、套路化痕迹明显，再或是缺乏长远规划，“运动式”宣推缺少后续动力等。而这一次，《当一天中国人》的巨大成功，则为我们创新对外传播话语体系提供了某些有益的启示和借鉴。
首先，中国故事的讲述需要创新话语表达。《当一天中国人》用置换叙事场景，转变讲述主体的方式，在特色职业和中华文化的深度体验下，用外国友人的亲身言说来娓娓道出他们的中国故事，显然能让海外受众感到熟悉亲切，最大程度减少文化折扣，更容易被理解接受。
其次，在表现形态上也应做到与时俱进，贴近目标受众。在移动社交媒体占据主流的今天，大众媒体时代所确立的国际传播规范正加速转向全球传播、跨文化传播范式。纪录片也应不断革新，以更好适应碎片化、分众化、年轻化的传播生态。《当一天中国人》不仅成片就有意识地选择了微记录片形式，还十分注重短视频的剪辑和传播，这些都是值得借鉴的有益做法。
在对外传播中，我们既需要在重要事件、重大节点上出精品，也需要在中国故事的常态化表达上下功夫，做好顶层设计和整体规划，毕竟向国际社会讲好中国故事不可能一蹴而就，而是需要绵绵用力、久久为功。
另外，《当一天中国人》所展现出的对外传播营销意识值得