青年设计师在淘宝遇见传统文化,用创意脑洞

兵马俑变身应援加油手办、FAST天眼射电望远镜收到喵星球的信号,敦煌壁画的飞天元素被搬上泳装,还有川剧变脸变出了白娘子面膜……这些脑洞大开的商品,展现了90后设计师眼中的“新国宝”:除了日常常见的文具、服装,未来“国宝”也可能是一款新奇食品、一款黑科技家居用品,甚至是虚拟商品。

这次由淘宝发起的“国宝联萌”计划,旨在通过原创设计、衍生品开发、后端供应链生产等全链路形式,赋能国宝IP,保护和传承中华五千年文化。淘宝方面也表示,未来3年淘宝将联合平台上的千万卖家,共同开发超个国宝IP,打造百亿市场。而这背后,90后甚至95后的年轻设计师将成为中坚力量。

据悉,“国宝联萌”计划首批敲定合作的包括:兵马俑淘宝、川剧变脸淘宝、敦煌淘宝、天眼淘宝、长城淘宝、长征火箭淘宝、中国航母淘宝、圆明园兽首淘宝、西湖淘宝、熊猫淘宝(公益)等10大国宝IP。一大波IP创意衍生品正在紧张的发布筹备中。

创意来源于年轻人的生活

“国宝联萌”设计合伙人之一、这次负责兵马俑手办设计的Ninja团队,曾两次参与淘宝造物节。他们一直在思考传统文化可以用什么样的形式呈现在年轻人的面前。

“我们去国外旅行的时候,都会有带有当地文化特色、包装精致的伴手礼。所以我们希望中国的许多文化IP,也能以新的面貌展现给大家。”过去一年,Ninja团队在中国传统文化的创意复兴上投入了很多精力,他们希望把折射中华文化的东西保存起来,让年轻人知道它,同时也体现其中的文化底蕴。

将兵马俑的形象做成桌面手办,Ninja希望能够让传统文化更好地跟年轻人的日常生活结合。“在B站上每次和兵马俑相关的形象出现,弹幕就会说,手办狂魔又出现了。其实手办这个概念是很能得到共鸣的。”

另一支“国宝联萌”设计合伙人团队Hostar这次承担了敦煌飞天泳衣和天眼喵星椅两个项目的设计。这个清一色90后的年轻团队,将当下年轻人的兴趣消费和国宝文化巧妙地结合在一起。

“敦煌壁画中,飞天伴随着舞曲腾云飞翔,我们又联想到了七仙女下凡戏水的故事,所以就有了泳衣这个点子。”至于喵星椅,Hostar的创始人王运星说,公司年轻人都爱“撸猫”,而且现在很流行“喵星人”的说法,“年轻人都觉得猫和宇宙、外星人有着共通之处,我们觉得喵星椅其实是一个非常好的探索,能够吸引更多人来


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